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Apple搜索广告:2019年CPA分析

发表于:2019-01-27

Apple搜索广告刚刚过了两周年纪念日,但公共领域的数据在运行广告系列的成本方面仍然很少。因此,本月早些时候,我们分析了三个不同类别(新闻,游戏和体育)的平均每次转化费用(每次转化费用)以及在所有应用类别中运行总体每次转化费用。选择这些类别的原因是会计师事务所的竞争力较高。

2019年CPA分析

我们的方法很简单:我们通过将当月的支出相加并将该值除以该月的总转化次数来计算平均每次转化费用。我们对自2018年6月以来在我们自己的Blackbox平台上运行的全球广告系列进行了分析。请务必注意,此数据不会对整个Apple Search Ads产品组合进行分析。

值得注意的是,随着越来越多的应用所有者正在测试Apple搜索广告并且竞标变得更具竞争力,某些类别仍然会出现重大波动。这在游戏和体育类别中尤为明显,我们可以看到世界杯期间六月份的增长。 

Apple搜索广告每次转化费用主要调查结果 

总体CPA

从整体CPA数据来看,6月份的飙升是由于希望利用世界杯的博彩/赌博应用的每次转化费用增加。当我们使用Blackbox平台更详细地研究这些数据时,9月,10月和11月的增长是由于注册会计师的通货膨胀以及体育博彩应用和赌场应用的下载。 

游戏 

今年下半年的游戏注册会计师数量明显增加,10月达到峰值,每次安装9.96美元。虽然很难完全解释这种飙升,但很可能是由于推广以博彩和/或赌博为特色的游戏应用的公司的活动增加。由于“游戏”分类在App Store中的运行方式,目前很难区分传统视频游戏和赌场式游戏应用程序,结果是两种应用程序都出现在类别结果中。 

由于游戏运营商愿意支付更高的CPA以获得客户(因为这些客户的后续价值通常更高),这可以为更传统的视频游戏的开发者提供比他们在比较时可能使用的CPA更高的CPA。其他形式的UA广告。我们希望在适当的时候,更精细的应用商店类别细分将能够将“游戏”应用与更传统的视频游戏分开。

体育 

“体育”类别拥有最高的每次转化费用,并且由于体育博彩公司的大量广告系列,可能会保持这种状态。如前所述,由于世界杯,这一类别在6月份CPA成本飙升,但总体上保持相当稳定,介于9.79美元和10.50美元之间,11月份略有上升。

新闻 

新闻仍然是竞争力较弱的关键词类别,这反映在较低的每次转化费用中。 

在6月份达到4.08美元的高位后,我们可以看到注册会计师趋势向下并且低于3美元大关。 

结论

从数据来看,很明显某些类别的每次转化费用会受到世界杯等事件的影响,因为广告客户正在竞标极具竞争力的关键字。  

我们还可以看到,目前“游戏”类别的注册会计师受到该类别内部缺乏差异化的影响,这导致游戏(赌场/宾果游戏)公司增加支出,推动手机游戏公司的成本上升同样。

值得注意的是,尽管搜索广告的每次转化费用可能高于其他形式的移动广告,但应用开发者不应将其与另一种进行比较。对于Apple Search Ads,我们一直看到50%或更高的转化率(意味着下载和安装应用)。与传统形式的移动广告相比,这是一种极高的转化率。

此外,就像Google基于网络的付费搜索广告系列一样,Apple搜索广告完全基于了解广告投放时的客户意图。与其他形式的UA相比,这使得它们具有高度针对性,因此广告客户可以在知道任何观看广告的人都有很好的转换机会的情况下对多个关键字出价。

搜索广告的另一个优势是它们可以让参与品牌访问App Store顶部的非常优质的房地产。它可能不是CPA成本的有形部分,但任何有助于提升品牌知名度的事物对于那些希望尽可能推动安装的公司来说都是有利的。

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